半島·體育bob官方網(wǎng)近日，美邦服飾披露了創(chuàng)始人周成建回歸后的第一份業(yè)績(jī)，中報(bào)顯示半島·體育，其2024上半年?duì)I收規(guī)模有所收窄，歸母凈利潤(rùn)有所增長(zhǎng)，扣非凈利潤(rùn)扭虧為盈。期內(nèi)，美邦服飾實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4.14億元，同比下降25.80%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)0.77億元，同比增長(zhǎng)648.07%，實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤(rùn)0.08億元，同比上升133.70%。
財(cái)報(bào)發(fā)布后，美邦服飾股價(jià)有所回升。截至8月30日收盤(pán)，美邦服飾股價(jià)為1.41元/股，上漲1.44%，總市值約35.43億元。
在利潤(rùn)方面，美邦服飾上半年共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)0.96億元，同比增長(zhǎng)644.86%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)0.77億元，較去年同期增長(zhǎng)648.07%。值得注意的是，2023年美邦服飾實(shí)現(xiàn)扣非凈利為0.32億元，今年前兩季度實(shí)現(xiàn)金額就超過(guò)去年全年。
此外，美邦服飾的存貨管理水平亦有所優(yōu)化半島·體育。截至中報(bào)發(fā)布，美邦服飾共有存貨4.01億元，半年間減少了0.67億元，其數(shù)額同比下降30.52%；其存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)為292.30天，較去年同期352.32天減少60.02天，企業(yè)動(dòng)銷能力有所提升。
對(duì)此，美邦在財(cái)報(bào)中表示：“本報(bào)告期末存貨余額下降主要是由于本報(bào)告期內(nèi)繼續(xù)消化庫(kù)存，同時(shí)繼續(xù)適度控制采購(gòu)規(guī)模，故同比有所下降。”
周成建在重返一線后便對(duì)美邦服飾進(jìn)行了大刀闊斧的改革。美邦方面在財(cái)報(bào)中表示，旗下品牌美特斯邦威定位將從“潮流休閑”轉(zhuǎn)向“潮流戶外”，轉(zhuǎn)型涉及產(chǎn)品定位的調(diào)整及構(gòu)建全新的零售模式。
“當(dāng)今的電商環(huán)境雖為消費(fèi)者帶來(lái)了爆買爆退的便利，但也帶來(lái)了巨大的資源浪費(fèi)。每次線%的成本，高退貨率使商家成本大幅上升，必然會(huì)通過(guò)各種形式轉(zhuǎn)嫁至消費(fèi)者身上?！敝艹山ū硎尽榻鉀Q電商退貨成本問(wèn)題，美邦服飾于今年7月對(duì)外宣布將實(shí)行“5.0新零售模式”，通過(guò)打造面向社區(qū)的驛站式生活館吸引達(dá)人探店進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷半島·體育，并通過(guò)線上發(fā)放代金券的方式將消費(fèi)者引入線下門(mén)店，實(shí)現(xiàn)“線上買券，線下核銷”。
值得注意的是，此次美邦扭虧為盈與其持續(xù)壓縮成本有關(guān)。財(cái)報(bào)顯示，2024上半年其營(yíng)業(yè)成本為2.68億元 ，較上年同期進(jìn)一步下降了20.84%，此外，除銷售費(fèi)用增長(zhǎng)了10.37%至1.06億元，管理、研發(fā)。財(cái)務(wù)費(fèi)用都在下降，其中，管理費(fèi)用為2016萬(wàn)元，同比下降7.23%，研發(fā)費(fèi)用為1629萬(wàn)元，同比下降27.95%，財(cái)務(wù)費(fèi)用為1325.67，同比下降34.39%。對(duì)于銷售費(fèi)用的增加，美邦在財(cái)報(bào)中解釋稱，主要是由于上年同期公司獲得了租賃費(fèi)用減免所致。剔除該因素，銷售費(fèi)用各細(xì)項(xiàng)呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，主要原因系報(bào)告期內(nèi)公司退租了部分經(jīng)營(yíng)效率不高的店鋪，同時(shí)隨著公司存貨規(guī)模下降減少物流園區(qū)租賃面積，各項(xiàng)銷售費(fèi)用有所下降。
然而半島·體育，其毛利率還未得到有效改善。財(cái)報(bào)顯示，2024年上半年，美邦服飾加盟銷售的毛利率為44.74%，較2023年上半年增加了57%。然而，其加盟銷售的收入1.42億元，較上年同期減少了15.37%。同時(shí)，美邦各銷售渠道的收入均有所下滑，且線上銷售和直營(yíng)銷售的盈利能力都有所減弱半島·體育。
盡管實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)規(guī)模有所擴(kuò)大，但美邦服飾實(shí)現(xiàn)盈利的關(guān)鍵并非服裝主業(yè)。網(wǎng)易財(cái)經(jīng)通過(guò)梳理財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，美邦服飾今年上半年實(shí)現(xiàn)毛利金額較去年降低了0.74億元。此外，在凈利潤(rùn)為7678萬(wàn)元的情況下，美邦服飾扣非凈利潤(rùn)僅有812萬(wàn)元，中間6866萬(wàn)元的利潤(rùn)是由“非經(jīng)常性損益”帶來(lái)的。
具體來(lái)看，美邦服飾此次凈利扭虧主要?dú)w功于其他業(yè)務(wù)收入所得。利潤(rùn)表顯示，美邦服飾今年上半年實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)處置收益為0.68億元，較去年同比增長(zhǎng)331.13%，占利潤(rùn)總額的86%；而對(duì)應(yīng)到資產(chǎn)負(fù)債表上，其投資性房地產(chǎn)較年初共計(jì)減少1.42億元。對(duì)此，美邦服裝在財(cái)報(bào)中表示，期內(nèi)實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)處置收益系出售房產(chǎn)所致。
據(jù)了解，美邦服飾曾于2023年12月向?qū)幉ㄑ鸥隊(duì)柗椨邢薰境鍪劢魇∧喜械臅r(shí)代廣場(chǎng)店鋪。這一筆交易為美邦服飾貢獻(xiàn)了5853.25萬(wàn)元的凈利潤(rùn)，占今年上半年凈利潤(rùn)總額的76.23%。
事實(shí)上，美邦近兩年屢次靠賣樓回血，其曾多次向?qū)幉ㄑ鸥隊(duì)柗椨邢薰境鍪鄣赇?，通過(guò)現(xiàn)金交易的方式進(jìn)行資產(chǎn)盤(pán)活。截至目前，其位于沈陽(yáng)、成都、貴陽(yáng)、武漢的多家直營(yíng)店鋪均已出售。
對(duì)此，美邦服飾曾于去年11月發(fā)布微信公眾號(hào)文章表示，“近年來(lái)由于經(jīng)營(yíng)未跟上市場(chǎng)變化，導(dǎo)致業(yè)務(wù)呈現(xiàn)較大壓力，曾多次嘗試不同的經(jīng)營(yíng)策略自救，并通過(guò)物業(yè)資產(chǎn)以及股權(quán)變現(xiàn)等方式進(jìn)行了數(shù)次債務(wù)償還?！?/p>
美邦服飾在創(chuàng)始人周成建回歸后對(duì)供應(yīng)鏈進(jìn)行了大刀闊斧的改革，數(shù)字化和電商也成為目前的轉(zhuǎn)型重點(diǎn)。有業(yè)內(nèi)人士表示，“美邦早年在電商業(yè)務(wù)上栽跟頭并非是沒(méi)抓住電商風(fēng)口，而是屬于戰(zhàn)略失誤，目前大力發(fā)展抖音直播業(yè)務(wù)已初見(jiàn)成效?！?/p>
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，美邦今年從4月22日啟動(dòng)抖音生活服務(wù)業(yè)務(wù)以來(lái)，僅40余天其累計(jì)銷售額便突破了1億，成交券數(shù)32萬(wàn)張，觸達(dá)人群2000萬(wàn)次，并在5月1日當(dāng)天迎來(lái)銷售高峰，單日GMV達(dá)666萬(wàn)，核銷金額184萬(wàn)。
據(jù)了解，早在2010年，周成建便成立電商平臺(tái)“邦購(gòu)網(wǎng)”，意圖打造亞馬遜般的電商平臺(tái)。2013年，在邦購(gòu)網(wǎng)業(yè)務(wù)成效不佳的情況下美邦服飾開(kāi)始嘗試O2O戰(zhàn)略。此后，美邦于2015年再次推出自有電商“有范”APP，其時(shí)間比電商直播開(kāi)始騰飛的2018年還要早三年。
然而，美邦服飾的這些嘗試均以失敗告終。據(jù)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)此前報(bào)道，淘寶迅猛發(fā)展的那幾年，馬云曾勸說(shuō)周成建加入淘寶旗艦店，并表示單一品牌不能做官網(wǎng)，用官網(wǎng)思維做平臺(tái)只能燒錢。但周成建最終還是選擇自建官網(wǎng)做電商。直至2023年，美邦服飾才開(kāi)始重視直播電商。
電商轉(zhuǎn)型方面，美邦表示，5.0新零售模式將結(jié)合傳統(tǒng)零售、搜索貨架電商、社交電商和內(nèi)容電商等多種零售方式，打造新的全域O2O商業(yè)模式，用全渠道的規(guī)?；?yīng)獲得銷售額。為此，美邦在全國(guó)推出兩大新零售模式，即城市生活體驗(yàn)館和社區(qū)驛站生活館。
兩種類型的門(mén)店有著不同的任務(wù)。企業(yè)直營(yíng)的城市生活體驗(yàn)館將選址于城市的核心位置，選取當(dāng)?shù)匚幕厣鰞?nèi)容輸出，預(yù)計(jì)全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)設(shè)近百家；社區(qū)驛站生活館則通過(guò)總部實(shí)時(shí)配貨充當(dāng)“加盟商”的角色，門(mén)店將選址于街區(qū)，預(yù)計(jì)規(guī)模將達(dá)上萬(wàn)家，一家門(mén)店的投入大約在10萬(wàn)到30萬(wàn)左右。這對(duì)于現(xiàn)在的美邦“直營(yíng)+加盟”是一種輕資本的經(jīng)營(yíng)手段，但同時(shí)也對(duì)企業(yè)供應(yīng)鏈能力提出了很高的要求。
在供應(yīng)端，周成建表示：“去年第四季度和今年第一季度，我更多時(shí)間花在供應(yīng)鏈上和產(chǎn)品上，跑了很多工廠?！贝送?，周成建還介紹稱，公司產(chǎn)品將盡量復(fù)刻和大牌產(chǎn)品一樣的面料和輔料。另外在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，美邦也將發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)做微創(chuàng)新。
對(duì)于當(dāng)今的潮流戶外領(lǐng)域，美邦服飾算得上一個(gè)后來(lái)者。面對(duì)媒體對(duì)美邦進(jìn)軍戶外賽道的疑問(wèn)，周成建回答道：“在服飾行業(yè)，相對(duì)于其他細(xì)分領(lǐng)域，戶外服飾有一定的門(mén)檻，一般的小企業(yè)或者小作坊很難做好；另一方面，從消費(fèi)端來(lái)看，隨著生活方式的不斷改變，消費(fèi)者對(duì)于戶外服飾的需求正在不斷增加?！?/p>
然而當(dāng)下的潮流戶外賽道早已卷成麻花。據(jù)知衣科技發(fā)布的行業(yè)報(bào)告顯示，2021-2023年，戶外行業(yè)銷售額同比呈穩(wěn)步增?趨勢(shì)，沖鋒衣是其中銷量增幅最大的單品。嗅到商機(jī)的企業(yè)自然不愿錯(cuò)過(guò)這個(gè)行業(yè)風(fēng)口。此外，除探路者、三夫戶外、駱駝等傳統(tǒng)戶外品牌外，主打羽絨服的波司登、防曬衣的蕉下也在積極布局沖鋒衣賽道，意圖進(jìn)軍戶外賽道。
對(duì)此，周成建表示：“沒(méi)有什么競(jìng)爭(zhēng)是不激烈的。確實(shí)近幾年這一領(lǐng)域已經(jīng)形成了一些頭部品牌，但也正是通過(guò)這些頭部品牌，消費(fèi)者對(duì)戶外服飾已經(jīng)有了大致的了解，美邦不需要在這方面再去引導(dǎo)消費(fèi)者。美邦當(dāng)前的目標(biāo)就是做好大牌平替，提供和大牌差不多質(zhì)量和款式的產(chǎn)品，但價(jià)格是美邦的價(jià)格?！?/p>