半島·體育官網(wǎng)2023年碩士畢業(yè)的她，家里獨(dú)女，畢業(yè)后在上海一家外企做翻譯工作，收入尚可。
交談中，我發(fā)現(xiàn)她沒有“品牌焦慮”，沒有名牌著身，網(wǎng)上“淘出來”的就能滿足她的需求，價(jià)格卻相差幾倍？甚至是奢侈品的零頭。
她慢悠悠的收拾陽(yáng)臺(tái)上晾曬的衣物：“夏天，網(wǎng)購(gòu)的衣服，基本都只會(huì)穿一季，碰到質(zhì)量差點(diǎn)的，穿個(gè)兩次都不會(huì)再穿了，我是真心覺得，至少夏天的衣服沒必要買貴的?！?/p>
“哦，秋冬會(huì)相對(duì)投入大點(diǎn)，碰到喜歡的品牌樣式，會(huì)對(duì)比實(shí)體店鋪和線上，也會(huì)看同款對(duì)比?！?/p>
二十出頭的她，給我推薦了一款性價(jià)比高的“國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品”；說是已經(jīng)回購(gòu)過兩三次了，效果挺不錯(cuò)的。
據(jù)近幾年，消費(fèi)市場(chǎng)相關(guān)調(diào)研顯示，當(dāng)代年輕人在購(gòu)物時(shí)，經(jīng)常有比價(jià)行為，他們?cè)谫?gòu)買任何商品都會(huì)進(jìn)行比價(jià)，他們頻繁“穿梭”在各大電商平臺(tái)與實(shí)體店之間，挑選性價(jià)比高的商品。
從理性消費(fèi)、降級(jí)消費(fèi)、到2023年的反向消費(fèi)，都是近幾年比較流行的消費(fèi)熱潮。
從這些消費(fèi)熱潮里，揭示當(dāng)下經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的利弊，同時(shí)，也窺見了當(dāng)代年輕人的消費(fèi)趨勢(shì)和消費(fèi)理念在悄悄發(fā)生變動(dòng)，他們?cè)絹碓嚼硇院蛣?wù)實(shí)，這也導(dǎo)致各大平臺(tái)和實(shí)體店鋪都發(fā)生了一系列策略變動(dòng)。
從電商平臺(tái)的低價(jià)、崛起的國(guó)貨品牌、爆火的折扣零售店、最難的618到靜悄悄的雙11等等，都能窺見年輕一代消費(fèi)變動(dòng)、流向。
不管是“降級(jí)消費(fèi)”還是“反向消費(fèi)”，這些被專家歸納的詞條背后，不過是：經(jīng)濟(jì)持續(xù)下行，消費(fèi)群體的錢包干癟的事實(shí)；市場(chǎng)產(chǎn)品過剩，供大于需的事實(shí)；整個(gè)消費(fèi)群體趨于倦怠和年輕群體的消費(fèi)觀念、變動(dòng)流向。
這兩年的經(jīng)濟(jì)持續(xù)下行，企業(yè)破產(chǎn)、小戶倒閉、公司裁員，底層失業(yè)，致使龐大的勞動(dòng)群體陷入了脆弱處境，那些被房貸榨干的年輕群體，猶如手握百萬的焦慮，他們需要面臨家庭、教育、醫(yī)療等，絲毫不敢懈??；同時(shí)，也讓所有的消費(fèi)者都警惕了起來，消減非必要開支，理性消費(fèi)是明智的選擇，面對(duì)經(jīng)濟(jì)寒流，普羅大眾勒緊口袋，也只是為了能夠活下來。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電商時(shí)代，不僅僅改變了大眾的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)結(jié)構(gòu)，同時(shí)推動(dòng)了各大新興電商平臺(tái)的崛起，從一家獨(dú)大，到現(xiàn)在的各大平臺(tái)齊搶市場(chǎng)份額；
在數(shù)字經(jīng)濟(jì)下各大電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，供應(yīng)商擴(kuò)大了銷售途徑，降低了銷售成本，增加了銷售量；這給消費(fèi)者提供了實(shí)際利益，也讓消費(fèi)者有了更多的選擇；電商多家平臺(tái)的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，側(cè)面證實(shí)了，市場(chǎng)上產(chǎn)品供給大于需求的事實(shí)。
疫情前的消費(fèi)力很好的平衡了多平臺(tái)的供給，但是在疫情后，消費(fèi)力的降級(jí)，暴露了市場(chǎng)上早已存在的：產(chǎn)品過剩。
經(jīng)濟(jì)的停滯，口袋的干癟，理性的消費(fèi)，疫情只是提前拉快了進(jìn)度條，讓問題早點(diǎn)敗露而已。
多平臺(tái)博弈爭(zhēng)利，讓整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)出現(xiàn)亂象，提供出來的產(chǎn)品，品質(zhì)不一，甚至出現(xiàn)同款產(chǎn)品，不同平臺(tái)，不同價(jià)格；這無疑是加大了消費(fèi)者的選擇困難，他們需要去各種媒介了解產(chǎn)品信息，去做對(duì)比，再去各大平臺(tái)收集各種優(yōu)惠疊加，去計(jì)算、去比價(jià)、再購(gòu)買。
作為未來消費(fèi)的主力軍，“Z世代”屬于互聯(lián)網(wǎng)原住民，網(wǎng)購(gòu)、新媒體、VR技術(shù)、AI科技等，重塑了他們與眾不同的精神狀態(tài)和價(jià)值觀，同時(shí)，也改變了他們的消費(fèi)觀念。
· 作為年輕一代的消費(fèi)群體，他們不會(huì)盲目跟風(fēng)和攀比，而是更加理性地選擇和消費(fèi)；他們不僅僅“理性”，更是“人間清醒”：咱該花的花，該省的是要省的。而且，他們更加有意識(shí)的選擇健康、環(huán)保理念的消費(fèi)方式，“二手交易”、“以租代買”、“共享經(jīng)濟(jì)”等。
· 他們生活的各方面，被各種APP搞定解決，他們已習(xí)慣于各大平臺(tái)的活動(dòng)、優(yōu)惠；但是為了不入“坑”，不入商家精心布置的陷阱，他們刷爆于各大平臺(tái)的攻略：有人教你怎么花錢？怎么省錢？甚至，有人教你怎么分辨真假貨？
“平替”、“比價(jià)”、“情緒價(jià)值”、“極簡(jiǎn)購(gòu)物”、“綠色消費(fèi)”、“環(huán)保出現(xiàn)”等都是當(dāng)代消費(fèi)群體的重點(diǎn)。
面對(duì)商家平臺(tái)五花八門的活動(dòng)，年輕一代的消費(fèi)者，變得更加審慎精明，通過多渠道、多平臺(tái)了解商品，進(jìn)行比價(jià)，找平替、甚至以租代買、二手交易等，他們不僅僅注重性價(jià)比和實(shí)際價(jià)值，確保每一分錢都能用在刀刃上，更希望能夠?yàn)樯鐣?huì)環(huán)境改善貢獻(xiàn)一份微薄之力。
說實(shí)話，天天做調(diào)研，研究新一代的消費(fèi)習(xí)慣，歸納消費(fèi)群體等，但是如果，不去正視，不去解決半島·體育bob官方網(wǎng)，真正根本所在的問題，是不會(huì)喚醒廣大消費(fèi)者的心；
消費(fèi)市場(chǎng)亂象，不僅僅讓消費(fèi)者心生倦怠，也讓企業(yè)商家進(jìn)入惡性競(jìng)爭(zhēng)，最終卷死同行，自己累得半死。
市場(chǎng)失衡亂象，真的需要政府適當(dāng)介入監(jiān)管，整頓消費(fèi)市場(chǎng)，激發(fā)消費(fèi)潛能，來提高消費(fèi)力。
作為被市場(chǎng)亂象折磨夠夠的消費(fèi)者，不再被消費(fèi)主義PUA，除了日常必要的吃喝，真心覺得，如果不是非必要，是真心不會(huì)趕著去消費(fèi)的。
不管是“消費(fèi)降級(jí)”、“反向消費(fèi)”半島·體育bob官方網(wǎng)、“理性消費(fèi)”、“分散消費(fèi)”還是“極簡(jiǎn)消費(fèi)”？這些詞匯背后，是作為消費(fèi)者，順應(yīng)當(dāng)下市場(chǎng)環(huán)境，去調(diào)整自己的消費(fèi)節(jié)奏，所以，不管是哪一種消費(fèi)方式？都是為了找到生活中的平衡。