半島·體育在出海這個(gè)確定性機(jī)遇面前，阿里再次加碼，繼阿里國(guó)際之后，淘天也開(kāi)始盯上了出海這塊大蛋糕。
華爾街見(jiàn)聞近日獲悉，淘寶推出了一項(xiàng)“大服飾全球包郵計(jì)劃”，依托于淘寶APP，主要服務(wù)于海外華人，由平臺(tái)提供郵費(fèi)補(bǔ)貼，實(shí)現(xiàn)全球包郵。
一位接近阿里的業(yè)內(nèi)人士表示，淘寶對(duì)出海的態(tài)度很堅(jiān)定，這是淘寶服飾今年的頭等大事，在內(nèi)部的權(quán)重是No.1，而且這不是短期計(jì)劃，是一項(xiàng)持續(xù)推進(jìn)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略。
事實(shí)上，淘寶此前在出海上已有過(guò)探索。早在2016年，天貓?zhí)詫毢Ｍ鈽I(yè)務(wù)就已上線，主要服務(wù)于海外華人。截至2020年10月，淘寶APP已覆蓋超過(guò)200個(gè)國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者。2021年年貨節(jié)期間，超過(guò)2000萬(wàn)海外用戶上淘寶買年貨。
去年雙十一期間，天貓?zhí)詫毢Ｍ膺€啟動(dòng)了“跨境無(wú)憂托管服務(wù)”活動(dòng)，為國(guó)內(nèi)天貓、淘寶商家提供一鍵出海服務(wù)。正是有了此前的出海經(jīng)驗(yàn)，淘寶這次才終于下定決心出海。
至于為何會(huì)選擇服飾行業(yè)，很重要的原因是國(guó)內(nèi)服飾賽道越來(lái)越卷。今年以來(lái)，服飾商家面臨高退貨、高庫(kù)存、高費(fèi)用難題，淘寶需要為服飾商家以低成本的方式找到更多增量空間。
商家的困境也是淘寶的困境，從平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)角度來(lái)看，國(guó)內(nèi)電商競(jìng)爭(zhēng)激烈，淘寶如何提升差異化能力至關(guān)重要。國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)仍在進(jìn)行低價(jià)之爭(zhēng)，已經(jīng)面臨卷不動(dòng)的窘境，淘寶亟需找到一條新路。
而服飾顯然是一個(gè)好的選擇。根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)，2023年全球服裝市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)6730億美元。隨著智能手機(jī)的普及，疊加疫情的影響，服飾品類中電商的滲透率顯著提升。
不過(guò)，在出海這條路上，淘寶已經(jīng)晚了半步。因此半島·體育，公司試圖在招商、品類和客群方面做出差異化。
首先是招商，淘寶走的是半托管路線，商家不需要另外開(kāi)店，通過(guò)淘寶app面向海外消費(fèi)者，并享受0退貨、0退款、0運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)，費(fèi)用由平臺(tái)承擔(dān)，商家賣一單賺一單，是純粹的增量。
同時(shí)，商家擁有自主定價(jià)權(quán)和貨權(quán)半島·體育，且無(wú)需考慮跨境物流。收到海外消費(fèi)者的訂單后，只要把貨發(fā)至國(guó)內(nèi)的海外倉(cāng)，到倉(cāng)就相當(dāng)于確收。
其次，從品類來(lái)看，淘寶不做代工，更強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)審美出海。淘寶本次推出這個(gè)計(jì)劃，鼓勵(lì)大量原創(chuàng)風(fēng)格商家走出去，本質(zhì)上，這是中國(guó)潮流服飾的大規(guī)模出海。
不同于其他平臺(tái)主要服務(wù)于本地客戶，淘寶服飾出海主要服務(wù)于海外的華人群體，包括留學(xué)生、客居海外的工作人群或者移民的華裔等。淘寶一開(kāi)始就瞄準(zhǔn)了這一細(xì)分市場(chǎng)。
目前來(lái)看，淘寶服飾出海最大的優(yōu)勢(shì)有兩點(diǎn)，一是淘寶服飾的供應(yīng)鏈能力，據(jù)了解，每年上淘寶新開(kāi)的服飾店鋪約200萬(wàn)家，超4億用戶每年來(lái)淘寶購(gòu)買衣服；二是淘寶的兄弟公司阿里國(guó)際和菜鳥(niǎo)，他們將負(fù)責(zé)海外運(yùn)營(yíng)和配送等服務(wù)。
上述行業(yè)人士表示，淘寶服飾出海的項(xiàng)目是淘寶與阿里國(guó)際旗下零售電商平臺(tái)“貨盤打通”，商品除了通過(guò)淘寶海外版面向海外華人銷售，還通過(guò)速賣通、Lazada賣向全球多個(gè)市場(chǎng)。
但海外市場(chǎng)的挑戰(zhàn)也顯而易見(jiàn)，淘寶服飾出海面臨著政策法規(guī)的不確定性和激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
8月，淘寶服飾出海首期將覆蓋新加坡、馬來(lái)西亞、韓國(guó)、中國(guó)香港、澳門和臺(tái)灣等亞洲地區(qū)，年底將從亞洲拓展至澳洲，之后逐步實(shí)現(xiàn)全球包郵。
沙利文大中華區(qū)執(zhí)行總監(jiān)章曉菁對(duì)華爾街見(jiàn)聞表示，當(dāng)?shù)氐恼咦兓俏磥?lái)跨境電商可能需要面臨的最大的挑戰(zhàn)，跨境電商企業(yè)在業(yè)務(wù)的快速拓展中，需要緊跟每個(gè)國(guó)家的政策變動(dòng)，以確保合法經(jīng)營(yíng)和及時(shí)調(diào)整業(yè)務(wù)模式。
電商已經(jīng)是中國(guó)制造業(yè)成功出海后的又一個(gè)新興賽道。從SHEIN、TEMU到?TikTok Shop，中國(guó)電商平臺(tái)已經(jīng)成為出海大軍中最耀眼的一支，這也意味著，淘寶會(huì)面臨來(lái)自中國(guó)同行的競(jìng)爭(zhēng)。此外，亞馬遜、Shopee等海外對(duì)手更是不容小覷。
淘寶大服飾全球包郵計(jì)劃”啟動(dòng)后半島·體育，意味著阿里旗下以服飾為代表的優(yōu)勢(shì)供給正在借力出海東風(fēng)拓展全球市場(chǎng)。從阿里國(guó)際、菜鳥(niǎo)再到淘寶服飾，阿里系正在下一盤電商大棋。返回搜狐，查看更多