半島由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會、東莞市人民政府主辦的2023世界服裝大會近日在廣東東莞舉辦。來自大會主賓國意大利以及法國、英國等20個國家和地區(qū)的服裝行業(yè)人士齊聚虎門，共商全球服裝產(chǎn)業(yè)大計。
“中國服裝融入世界發(fā)展，為世界帶來了機遇?！敝袊徔椆I(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲在會上指出，破解共同發(fā)展難題，比以往任何時候都更需要國際合作和開放共享。他呼吁，要踐行全球發(fā)展倡議，在“破與立”中找到發(fā)力點；要踐行全球安全倡議，在“競與合”中找到平衡點；要踐行全球文明倡議，在“異與同”中找到共鳴點。
在廣東東莞虎門鎮(zhèn)，有近3000家服裝服飾生產(chǎn)企業(yè)，從業(yè)人員超過20萬人，配套服務(wù)機構(gòu)共1000余家。
東莞市穆妮拉服飾有限公司總經(jīng)理劉天麒告訴記者，公司主做民族服飾，近年來抓住跨境電商的機遇，在東南亞打開了市場。下一步將積極擁抱數(shù)字化，開發(fā)海外市場，挖掘更多新機會。
“產(chǎn)業(yè)鏈與供應(yīng)鏈的配套完善，是虎門服裝形成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的基礎(chǔ)?！被㈤T鎮(zhèn)黨委副書記、鎮(zhèn)長吳慶球說，虎門現(xiàn)已成為我國著名的紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群且享譽海內(nèi)外。2019年，虎門與中國紡織工業(yè)聯(lián)合會正式攜手，合作共建“世界級服裝產(chǎn)業(yè)集群先行區(qū)”。
大會期間，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會發(fā)布消息稱，“虎門服裝”區(qū)域品牌價值為1782.81億元。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長楊兆華向虎門鎮(zhèn)頒發(fā)了品牌價值證書。
虎門的發(fā)展，是我國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個縮影。如今，中國服裝已深度融入世界發(fā)展。孫瑞哲表示，我國年產(chǎn)服裝700多億件，占全球一半以上。內(nèi)銷市場規(guī)模4.5萬億元，占全球銷量40%；2022年，服裝出口額1820億美元，占全球市場份額31.7%。依托配套和創(chuàng)新能力、規(guī)模與體系優(yōu)勢，中國制造已成為全球服裝品質(zhì)和數(shù)量的保障半島。
今年以來，面臨需求不振等復(fù)雜問題，中國服裝仍彰顯出發(fā)展韌性，逐步復(fù)蘇。從零售端來看，服裝消費復(fù)蘇趨勢確定性較強。1月份至10月份，限額以上單位服裝鞋帽、針紡織品零售額達到11126.0億元，同比增長10.2%；穿類商品網(wǎng)上零售額同比增長7.6%；服裝出口總額達1331.6億美元。
作為連續(xù)5次登上米蘭時裝周官方日程的中國品牌，勁霸男裝向世界講述著東方美學(xué)的故事。
在2023世界服裝大會紡織服裝品牌發(fā)展會議上，勁霸男裝（上海）有限公司首席執(zhí)行官兼創(chuàng)意總監(jiān)洪伯明表示，勁霸男裝持續(xù)深耕中國傳統(tǒng)文化，將東方美學(xué)作為高端新國貨的內(nèi)生動力，通過提取標(biāo)志性的東方美學(xué)意象符號進行當(dāng)代性設(shè)計、非遺合作、藝術(shù)家合作等多種方式，不斷把中國傳統(tǒng)文化的精神內(nèi)蘊和美學(xué)價值注入中國夾克。
身處中國飛速發(fā)展的進程中，年輕人越發(fā)表達出對中國傳統(tǒng)文化的熱愛，服裝行業(yè)本土原創(chuàng)漸成趨勢半島。2015年至2022年，漢服市場規(guī)模由1.9億元增至125.4億元。馬面裙半島、故宮聯(lián)名、敦煌聯(lián)名等產(chǎn)品成為爆款。
香港中文大學(xué)（深圳）前海國際事務(wù)研究院院長、廣州粵港澳大灣區(qū)研究院理事長鄭永年建議，文化是服裝的軟實力。作為推進現(xiàn)代化進程的重要力量，中國品牌應(yīng)從品牌意識覺醒升級為文化意識覺醒，深入挖掘文化內(nèi)涵半島，并借助技術(shù)手段實現(xiàn)差異化發(fā)展。
在楊兆華看來，中國紡織服裝品牌需要不斷創(chuàng)新突破，在變局中謀革新，在變化中求升級，以產(chǎn)品細分化、運營數(shù)字化、品牌文化建設(shè)和發(fā)展可持續(xù)化滿足當(dāng)今的新業(yè)態(tài)和新模式。
在新一輪產(chǎn)業(yè)變革和消費升級背景下，創(chuàng)新已成為服裝發(fā)展規(guī)劃的高頻詞。孫瑞哲表示，當(dāng)前全球服裝產(chǎn)業(yè)面臨著產(chǎn)業(yè)格局之變、發(fā)展范式之變、市場空間之變、價值標(biāo)準(zhǔn)之變。面對復(fù)雜環(huán)境，中國服裝產(chǎn)業(yè)彰顯韌性，從產(chǎn)品創(chuàng)新、制造創(chuàng)新、市場創(chuàng)新等視角出發(fā)，積極推進新型工業(yè)化實踐。
產(chǎn)品創(chuàng)新。一方面，前沿材料、先進工藝的廣泛應(yīng)用，讓服裝產(chǎn)品的科技感、體驗感、價值性、功能性持續(xù)提升。以石墨烯、導(dǎo)電纖維、光導(dǎo)纖維、生物可降解材料、新一代3D打印材料等材料技術(shù)發(fā)展推動產(chǎn)品高端化、智能化、綠色化發(fā)展。另一方面，受場景驅(qū)動，圍繞戶外運動、健康養(yǎng)生、寵物經(jīng)濟等新生活方式，加強服裝產(chǎn)品與品類創(chuàng)新，如“HOTSUIT”用3年時間做到暴汗服領(lǐng)域世界第一。
制造創(chuàng)新。包括以效率為核心的柔性制造，如杰克股份“快反王”能同時適應(yīng)縫制極厚、極薄、極彈等面料；以集約為特征的平臺制造，重構(gòu)服裝制造生態(tài)，網(wǎng)絡(luò)化協(xié)同、服務(wù)化延伸等新模式涌現(xiàn)，如漢帛“哈勃智慧云”、匯美云企業(yè)中臺體系等平臺實現(xiàn)泛在連接與優(yōu)化配置；以低碳為重點的綠色制造，2022年我國循環(huán)再利用化纖產(chǎn)量超過500萬噸。
市場創(chuàng)新。體現(xiàn)在渠道創(chuàng)新日漸成熟。以服務(wù)與體驗為核心，線下渠道加快品質(zhì)升級、下沉布局，而線上渠道正從傳統(tǒng)電商向直播電商、內(nèi)容電商、跨境電商延展。此外，品牌創(chuàng)新快速發(fā)展，較為突出的是內(nèi)容化和國際化，潮牌、非遺和民族服飾快速發(fā)展；關(guān)注環(huán)保理念、社會責(zé)任，可持續(xù)時尚成為品牌的重要基因。
在大會現(xiàn)場，記者通過一件衣服確定了對方身份——中國先鋒藝術(shù)品牌RAXXY瑞希創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)沈威廉，原因就是“序列式時裝”太有辨識度了。
沈威廉說，自己是從江南“非遺”竹編工藝獲得啟發(fā)。單一幾何元素、簡潔的色彩，三維立體結(jié)構(gòu)，復(fù)雜的AI生成算法，構(gòu)建而成的“序列式時裝”，既有數(shù)字創(chuàng)新，又富含中國文化工藝的精神內(nèi)核，在海外一經(jīng)推出就大受歡迎。
“雙11”當(dāng)天，沈威廉在朋友圈發(fā)了一張瑞希上線全球時尚購物平臺的圖片，配發(fā)文字“單品均價超過3500美元，做實全球最貴羽絨服品牌”。同時，他也坦言，目前品牌主要在海外銷售，國內(nèi)市場接受度還不高。
從國際品牌走進來到如今中國服裝品牌走出去，中國服裝深度融入世界半島。作為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的標(biāo)志產(chǎn)業(yè)和工業(yè)化的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，中國服裝業(yè)也是實現(xiàn)南南合作、南北合作，推進現(xiàn)代化進程的重要領(lǐng)域。
中國紡聯(lián)副會長、中國服裝協(xié)會會長陳大鵬表示，服裝產(chǎn)業(yè)高度的全球關(guān)聯(lián)度以及行業(yè)當(dāng)前所處的大變革時代，都需要各國服裝產(chǎn)業(yè)界加強溝通交流，共同探討在新的發(fā)展時期如何合作共贏，實現(xiàn)融合發(fā)展。大會期間舉辦的世界服裝合作發(fā)展圓桌會議，旨在交流各國時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況，并就業(yè)界所面臨的共同問題，商談、展望未來發(fā)展趨勢，形成未來合作發(fā)展的愿景。
通過充分交流，各國嘉賓展現(xiàn)出了協(xié)同合作的強烈愿望，并希望本次會議能有力推動形成共贏的國際性合作機制。孫瑞哲呼吁，“讓我們堅持發(fā)展優(yōu)先、安危與共、文明互鑒，在構(gòu)建人類命運共同體中彰顯時尚擔(dān)當(dāng)，在世界現(xiàn)代化進程中貢獻時尚力量”。（記者 劉 瑾）