半島·BOB官方網(wǎng)站2023年已擁有了地球上最熱的一天，然而在北半球的這個(gè)夏季，有些衣裳一定不是為了穿著涼快才越做越小。
不久前，一名29歲、生活在中國(guó)四川的黃女士站在陽(yáng)臺(tái)上晾衣服。她的目光在兩件T恤衫間來(lái)回移動(dòng)，感到“恍惚”——自己的上衣，尺寸竟然和8歲女兒的上衣差不多大。
這位女士把自己的困惑發(fā)到社交媒體上，引發(fā)不少網(wǎng)友共鳴。有個(gè)姑娘說(shuō)，她身高1.67米，體重42公斤，“過(guò)輕”并存在營(yíng)養(yǎng)不良的風(fēng)險(xiǎn)，然而通過(guò)網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)衣服的時(shí)候，她常常遇到小碼穿不上、不得不換成大碼的情況。很顯然，并不是因?yàn)樗w型“大”，而是因?yàn)橐路靶 薄?/p>
“不同店鋪的尺碼設(shè)定相差很大?！狈催@個(gè)姑娘的衣柜，里面的服裝尺碼從XS到L都有。有的品牌衣服做得實(shí)在太小，她甚至得考慮買(mǎi)加大碼，“才有點(diǎn)活動(dòng)空間”。
還有一名1.65米、65公斤、體型勻稱(chēng)健康的女性表示，在某知名品牌女裝商店，售貨員稱(chēng)最大尺碼是2XL（俗稱(chēng)“加加大”），“但你可能還是穿不進(jìn)去”。她不服氣，拿著那件T恤衫進(jìn)了試衣間，結(jié)果連頭都套不進(jìn)去。
這個(gè)夏天，就連通常情況下身材管理嚴(yán)格的女明星，也在被小碼女裝“拒絕”。有女明星發(fā)微博稱(chēng)，她很喜歡某品牌服裝，但其對(duì)身材要求苛刻，“100斤以上沒(méi)有資格穿”。
中青報(bào)·中青網(wǎng)記者在某電商平臺(tái)點(diǎn)開(kāi)一款在售連衣裙的尺碼數(shù)據(jù)表，S碼（小號(hào)）的腰圍是54厘米，L碼（大號(hào)）也只有62厘米。根據(jù)國(guó)家國(guó)民體質(zhì)監(jiān)測(cè)中心2022年發(fā)布的《第五次中國(guó)國(guó)民體質(zhì)監(jiān)測(cè)公報(bào)》，20-24歲中國(guó)女性平均腰圍大約72.8厘米，25至29歲的女性平均腰圍74.4厘米。
服裝設(shè)計(jì)師Grace Chen對(duì)中青報(bào)·中青網(wǎng)記者說(shuō)，大多數(shù)女裝電商都會(huì)盯緊大眾流行風(fēng)格，“如果一定要面向小眾人群，價(jià)格不夠高、銷(xiāo)量不夠大的情況下，生意就會(huì)非常危險(xiǎn)”。
她表示，服裝新品的策劃和設(shè)計(jì)必須早于季節(jié)到來(lái)時(shí)，夏季設(shè)計(jì)冬裝，冬季設(shè)計(jì)來(lái)年夏裝。另一位設(shè)計(jì)師大媛解釋?zhuān)b上市前至少3個(gè)月，他們就要開(kāi)始提前預(yù)判潮流趨勢(shì)、預(yù)測(cè)“爆款”。
在Grace Chen看來(lái)，服裝圈有自己的時(shí)尚游戲，引領(lǐng)游戲的世界知名品牌有20家左右，他們宣布“下一季”服裝流行趨勢(shì)?！皣?guó)際一線品牌舉大旗，其他品牌跟著響應(yīng)號(hào)召，大家一級(jí)抄一級(jí)，這就是預(yù)測(cè)的方式?！?/p>
她進(jìn)一步解釋?zhuān)霸O(shè)計(jì)師品牌”抄“一線品牌高定秀場(chǎng)”；天貓商城店鋪抄“設(shè)計(jì)師品牌”；淘寶個(gè)人店鋪抄天貓品牌和網(wǎng)紅博主。在這場(chǎng)游戲中，不能越級(jí)抄襲，那可能會(huì)脫離目標(biāo)消費(fèi)群體的審美品位。
當(dāng)下，女裝圈流行所謂“辣妹風(fēng)”“女團(tuán)風(fēng)”。這些風(fēng)格的女裝普遍短、露半島·體育官網(wǎng)、緊。一個(gè)名為Brandy Melville的意大利品牌很具有代表性，它的女裝尺碼定位是“小碼”及“均碼”，目標(biāo)客戶主要是身材格外嬌小纖瘦的女性。
在眾多女明星和大量網(wǎng)紅博主的助推下，該品牌形成了一股潮流，很多年輕女性“以穿得上它為榮”。跟風(fēng)潮流意味著銷(xiāo)量更大，各種該品牌“同款穿搭”在社交媒體和電商平臺(tái)走紅。小碼女裝“聲勢(shì)浩大”，業(yè)界人士和消費(fèi)者都身不由己地被裹挾。今年，一向注重服裝“功能、材質(zhì)、舒適度、風(fēng)格、手感”的日本品牌優(yōu)衣庫(kù)也開(kāi)始推出“辣妹系列”。
面對(duì)流行趨勢(shì)，很多女裝設(shè)計(jì)師失去了話語(yǔ)權(quán)。設(shè)計(jì)師楊盈盈對(duì)中青報(bào)·中青網(wǎng)記者說(shuō)，原則上，每個(gè)設(shè)計(jì)師都可以做自己喜歡的，但產(chǎn)品要看市場(chǎng)反饋。
“很多設(shè)計(jì)師只能去抄，大家都做的才是流行的，抄流行的才能賣(mài)得好、掙到錢(qián)?！盙race Chen說(shuō)。
有業(yè)內(nèi)人士介紹，很多女裝網(wǎng)店根本沒(méi)有設(shè)計(jì)師，或者說(shuō)他們?cè)O(shè)計(jì)師的主要工作是“融款（將不同品牌服裝的設(shè)計(jì)方案進(jìn)行拆分、重組，形成新設(shè)計(jì)——記者注）”。大媛說(shuō)，“比如今年流行的是‘辣妹風(fēng)’，很多店鋪都會(huì)將這種流行元素提取并運(yùn)用到自家的衣服中”半島·體育官網(wǎng)。此外，因?yàn)椤叭诳睢笔〉袅嗽O(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，店鋪市場(chǎng)反應(yīng)速度非?？欤麄兡軌蛟缬诟?jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)取到更多的消費(fèi)者。
設(shè)計(jì)師詹達(dá)接觸過(guò)很多標(biāo)榜“小眾設(shè)計(jì)”的服裝店鋪“主理人”，他們并非服裝設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)出身?！坝行┦蔷W(wǎng)絡(luò)紅人，憑審美和粉絲基礎(chǔ)就開(kāi)始做女裝?！备鶕?jù)詹達(dá)的觀察，他們普遍對(duì)標(biāo)準(zhǔn)尺碼沒(méi)有概念，參考自己的衣服尺碼來(lái)確定店鋪款式的尺碼，如果他們體型瘦小，售賣(mài)的服裝尺碼就偏小。多數(shù)時(shí)候，設(shè)計(jì)師只能提提建議，“學(xué)校里學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)尺碼規(guī)則左右不了老板的想法”。
詹達(dá)表示，小碼風(fēng)格從2020年就已經(jīng)開(kāi)始流行，“之所以大家最近才有感覺(jué)，是因?yàn)槭袌?chǎng)反應(yīng)有點(diǎn)滯后?！彼瑫r(shí)認(rèn)為，前幾年的審美會(huì)教女生穿寬松的衣服，近年來(lái)年輕女性越來(lái)越自信，“想要通過(guò)緊身的衣服坦然展示身材曲線，露出小肚子也無(wú)所謂。”大家這才注意到，女裝尺碼變小了。事實(shí)上，這些緊身衣服的尺碼之前在為“瘦人”服務(wù)的過(guò)程中，可能就已經(jīng)向小偏移，只是消費(fèi)者還沒(méi)有發(fā)現(xiàn)。
設(shè)計(jì)師楊盈盈曾經(jīng)在社交平臺(tái)上看到這樣一句話：“擁有女裝流行趨勢(shì)決定權(quán)的大設(shè)計(jì)師們很多都不是女性，又或者說(shuō)他們只想把自己的衣服給符合標(biāo)準(zhǔn)的女性穿?！睏钣硎荆行╋L(fēng)格確實(shí)需要窄小的款式來(lái)完成，但并不是所有的品牌都在做小尺碼。很多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師是女性，比如川久保玲和Phoebe Philo。有人把服裝越做越小，也有人把服裝越做越大，楊盈盈就會(huì)為女性設(shè)計(jì)“大到男性也可以穿的衣服”。
“中國(guó)服裝零售2021年細(xì)分市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)”顯示，女裝市場(chǎng)份額在服裝零售市場(chǎng)中占比56%，男裝31%，童裝13%。此外，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年服飾消費(fèi)者線%，線%。
服裝賣(mài)場(chǎng)從商場(chǎng)柜臺(tái)轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)。網(wǎng)絡(luò)買(mǎi)家的種種行為數(shù)據(jù)讓市場(chǎng)可以被量化、分析、預(yù)測(cè)。陶鵬是一家原創(chuàng)女裝店鋪的老板，他經(jīng)常研究女性最新的穿搭潮流。他通過(guò)一些社交平臺(tái)上的關(guān)鍵詞規(guī)劃工具，將跟女性穿搭有關(guān)的關(guān)鍵詞進(jìn)行導(dǎo)出整理。他還學(xué)習(xí)使用爬蟲(chóng)軟件，利用軟件抓取網(wǎng)友在社交平臺(tái)和電商平臺(tái)的發(fā)言、評(píng)論，通過(guò)數(shù)據(jù)清洗后，找到目標(biāo)群體量最大的流行趨勢(shì)，如“辣妹”“復(fù)古”“少女”等。
很多品牌在銷(xiāo)售新品前，都十分注重互聯(lián)網(wǎng)KOL（關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖）和網(wǎng)紅達(dá)人的帶動(dòng)作用。“大一些的品牌讓明星穿他們的新品?！贝箧抡f(shuō)?！懊餍巧缃毁~號(hào)評(píng)論區(qū)也成了商家研究、分析用戶喜好的大數(shù)據(jù)池?！?/p>
大媛介紹，每季服裝新品準(zhǔn)備好之后，她會(huì)先找模特拍攝照片，發(fā)布在各大社交媒體上，通過(guò)文案吸引粉絲和用戶點(diǎn)贊或評(píng)論。大媛通過(guò)分析這些數(shù)據(jù)給工廠下生產(chǎn)任務(wù)，“點(diǎn)贊多的款式，我們會(huì)加大生產(chǎn)量”。
很多帶貨直播間也會(huì)在新品發(fā)布時(shí)，用投票方式來(lái)確定“之后集中做哪款衣服”。詹達(dá)也提到，許多店鋪的營(yíng)銷(xiāo)主場(chǎng)已經(jīng)不在傳統(tǒng)電商平臺(tái)，他們通過(guò)社交媒體積累粉絲，通過(guò)發(fā)布征集類(lèi)“幫我選款”的帖子尋找消費(fèi)者眼中的“爆款”。
有的品牌會(huì)發(fā)布每種服裝款式的設(shè)計(jì)過(guò)程，根據(jù)評(píng)論反饋，在色彩、細(xì)節(jié)、圖案、款式結(jié)構(gòu)等設(shè)計(jì)點(diǎn)上調(diào)整設(shè)計(jì)?！捌鋵?shí)，最終市場(chǎng)上的爆款，都是大家投票選出來(lái)的款式?！闭策_(dá)說(shuō)。
服裝定制設(shè)計(jì)師的身份讓Grace Chen可以接觸到很多消費(fèi)者，她在工作中發(fā)現(xiàn)，很多人并不知道自己喜歡、適合穿什么樣的衣服。她從消費(fèi)者口中聽(tīng)到最多的一句話是“我們單位有個(gè)同事穿的衣服特別好看，我也想要一件”。一群女性結(jié)伴購(gòu)物時(shí)，可能存在一個(gè)人，她買(mǎi)什么，剩下的人都跟她買(mǎi)相同或相似的款式。因此，大家往往傾向于去購(gòu)買(mǎi)“見(jiàn)過(guò)的”。Grace Chen說(shuō)：“已經(jīng)見(jiàn)過(guò)的東西是什么呢？那就是一級(jí)一級(jí)抄下來(lái)的東西?！?/p>
大部分女性消費(fèi)者并不知道，自己隨手評(píng)論的“好看”，可能將自己購(gòu)買(mǎi)的下一件女裝“變小”。陶鵬在與工廠接觸時(shí)發(fā)現(xiàn)，今年很多服裝廠都在生產(chǎn)小碼女裝。
他還提到，大部分店鋪在新品發(fā)售時(shí)都進(jìn)行預(yù)售，即只發(fā)布服裝銷(xiāo)售信息但并不售賣(mài)現(xiàn)貨。如果某個(gè)款式的加購(gòu)率或銷(xiāo)售反響好就繼續(xù)做，反響不好就不做，消費(fèi)者也在用消費(fèi)行為投出關(guān)鍵一票?！笆袌?chǎng)的一部分同時(shí)掌握在消費(fèi)者手里?！盙race Chen說(shuō)，“大家都不去買(mǎi)這個(gè)衣服，賣(mài)不出去，市場(chǎng)自然發(fā)生轉(zhuǎn)變?！?/p>
受生產(chǎn)能力限制，“小作坊”式的服裝網(wǎng)店，增加尺碼往往意味著更高的成本，做小碼或均碼女裝，能有效節(jié)約成本。
對(duì)陶鵬的店鋪來(lái)說(shuō)，比起均碼款式的服裝，分尺碼款式服裝的進(jìn)貨價(jià)、物流成本、庫(kù)房壓力都要高出不少?！胺值迷郊?xì)，面臨的積壓風(fēng)險(xiǎn)就越大?！彼e例解釋?zhuān)患﨤碼的衣服可以賣(mài)給身高165-175厘米的女生，但如果再細(xì)分出XL甚至XXL，可能出現(xiàn)某個(gè)冷門(mén)碼數(shù)始終賣(mài)不掉的情況。
陶鵬曾上架一款成本超過(guò)80元的連衣裙，剩下的、退換回來(lái)的大碼只能賣(mài)給收尾貨的，價(jià)格8元一斤。根據(jù)他的經(jīng)驗(yàn)，處理每季庫(kù)存時(shí)，積壓品幾乎都是大碼。
庫(kù)存是服裝行業(yè)的命門(mén)，前幾年，某國(guó)民女裝品牌就因?yàn)楦邏簬?kù)存周轉(zhuǎn)失敗而倒下，線上小型店鋪的抗風(fēng)險(xiǎn)能力遠(yuǎn)不如這種大品牌。
“女裝大碼的退貨率明顯高于小碼?！秉S明經(jīng)營(yíng)一家女裝網(wǎng)店，他表示，“小碼退貨率在45%左右，大碼在65%左右，一些電商直播售出的服裝，大碼退貨率甚至高達(dá)70%?！?/p>
中青報(bào)·中青網(wǎng)記者發(fā)現(xiàn)，某網(wǎng)紅電商店鋪只售賣(mài)XS、S、M尺碼的衣服，其店主在一次直播中解釋店不賣(mài)大碼的原因——如果體型高大或偏胖的消費(fèi)者買(mǎi)回去，尺碼不合適就得退換，小碼能從一開(kāi)始就降低退貨風(fēng)險(xiǎn)。
為了避免積壓、減少退換貨，店鋪用尺碼篩選客戶，“一開(kāi)始就不做”成了一種普遍選擇，有些店鋪甚至用2-3檔尺寸來(lái)代替標(biāo)準(zhǔn)的7檔尺寸。
中國(guó)最近一次統(tǒng)一更新服裝號(hào)型標(biāo)準(zhǔn)是在2008年。其中《服裝號(hào)型女子(GB/T 1335.2-2008)》通過(guò)胸腰圍差將女性身材分為四類(lèi)：A（標(biāo)準(zhǔn)）、B（微胖）、C（稍胖）、Y（苗條）。A代表胸腰圍差14-18厘米，B是9-13厘米，C是4-8厘米，Y是19-24厘米。
號(hào)型系列的構(gòu)成規(guī)范是以各體型中間體為中心，向兩邊依次遞增或遞減。身高以5厘米分檔，胸圍以4厘米分檔，腰圍以4厘米、兩厘米分檔。女裝上衣型號(hào)可以分為 ：XS（150/76A）、 S（155/80A）、M（160/84A）、L（165/88A）、XL（170/92A）等7個(gè)尺碼。以女上裝尺碼160/84A為例，84表示適用于胸圍在82-85厘米的女性，A指適用于胸腰圍差在14-18厘米的女性。
大部分服裝工廠在接訂單時(shí)，都有起訂量要求。陶鵬介紹，“一般是每個(gè)尺寸起訂量500件”。如果要7個(gè)尺寸都做，就意味著要定做500×7=3500件。這7個(gè)尺碼里，可能只有2-3個(gè)系列賣(mài)得好，其他尺碼最終變成或多或少的庫(kù)存。
為了節(jié)省成本，有的線上商家只向工廠定做S、M、L3種尺寸半島·體育官網(wǎng)，但銷(xiāo)售時(shí)設(shè)置XS到XXXL7個(gè)尺寸選項(xiàng)?！盁o(wú)論買(mǎi)家選XXL還是L，賣(mài)家發(fā)的貨都是L碼，唯一不同的是水洗標(biāo)上的尺寸標(biāo)識(shí)”。
陶鵬表示，如果某款服裝供不應(yīng)求，為了完成“48小時(shí)內(nèi)發(fā)貨”的承諾，規(guī)避罰款機(jī)制，有些網(wǎng)店會(huì)臨時(shí)把大碼的水洗標(biāo)改成小碼發(fā)出。如果買(mǎi)家穿著不合適可以退貨，運(yùn)費(fèi)由買(mǎi)家承擔(dān)。
一名消費(fèi)者向中青報(bào)·中青網(wǎng)記者回憶，她有件很喜歡的衣服，舊了，想買(mǎi)件同款，于是到商場(chǎng)取來(lái)平時(shí)穿的尺碼試穿，發(fā)現(xiàn)它“太寬松了”。她從L換到M，再?gòu)腗換到S，終于合身了。
“我居然瘦了！”她很開(kāi)心，此后成了這家店的常客，還推薦閨蜜去消費(fèi)。結(jié)果閨蜜也表示，尺碼偏大，并不合身，查資料得知，商家使用了一種名為“虛榮尺碼”的商業(yè)手法。
牛津英語(yǔ)詞典給“虛榮尺碼”的釋義是，給衣服附上比實(shí)際更小的尺碼，以刺激銷(xiāo)售。土耳其科奇大學(xué)和美國(guó)密歇根大學(xué)兩位學(xué)者的一項(xiàng)研究探討了“虛榮尺碼”對(duì)“積極自我意象”的影響。不少女性追求苗條纖瘦的身材，穿上尺碼更小的衣服，可能會(huì)引起她們積極的、與身體相關(guān)的心理意象。
前述那家服裝店，把服裝尺寸標(biāo)小，讓L變成M、M號(hào)成S，借此提升顧客的好感度，增加購(gòu)物意愿。這樣做的商家多了，女裝尺碼會(huì)更加混亂。
詹達(dá)平時(shí)也經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)緊身款式的服裝，雖然她會(huì)按照商品詳情頁(yè)的尺碼表選購(gòu)，但到貨一測(cè)量，她往往會(huì)發(fā)現(xiàn)衣服的實(shí)際尺碼跟尺碼表差距很大?！斑@并不是小概率事件?！?/p>
“工廠是按件算錢(qián)，尺碼偏小的話，同樣的布可以做出更多的衣服。”詹達(dá)說(shuō)，“別小看一件衣服省下的一點(diǎn)布料，工廠的量大?！?/p>
設(shè)計(jì)方案進(jìn)入生產(chǎn)線前，服裝商家與工廠都要進(jìn)行“打版”確定尺寸比例，工廠可以按紙樣裁剪。理論上，如果做出的產(chǎn)品尺寸出現(xiàn)明顯差異，商家可以直接退回工廠。工廠不僅要承擔(dān)加工費(fèi)損失，還要承擔(dān)面料損失。
詹達(dá)表示，大的服裝品牌設(shè)有專(zhuān)門(mén)的質(zhì)檢部門(mén)，進(jìn)行責(zé)任判定。小型店鋪很難實(shí)現(xiàn)。小店訂單量不多，大的服裝工廠也不愛(ài)接，就算遇到不太守規(guī)矩的小廠，也只能忍耐。
面對(duì)推卸責(zé)任的工廠，公司希望快速解決問(wèn)題，及時(shí)滿足顧客的需求?！叭绻€希望它幫我們排單制作，肯定沒(méi)辦法撕破臉，只能索取一些補(bǔ)償?！?/p>
黃明稱(chēng)，這種情況更多地出現(xiàn)在包工包料的服裝廠（面料和生產(chǎn)都由工廠負(fù)責(zé)——記者注），這種工廠主要給網(wǎng)絡(luò)主播供貨。因?yàn)樽龉ご植?，出貨速度非常快。“下午下面料，第二天一早就可以出?000條裙子?！秉S明合作的工廠做100條裙子至少需要5-7天。“毛貨做工”“足夠便宜的面料”進(jìn)入直播間，價(jià)格夠低，吸引了眾多消費(fèi)者。
這類(lèi)店鋪或直播間往往只需要討好一種目標(biāo)人群?！暗赇佒骼砣嘶蛘咧鞑グ凑兆约旱纳硇痛虬妗！弊罱K做出來(lái)的尺碼也不會(huì)很大，版型也只適合與她們身材相似的買(mǎi)家。
當(dāng)買(mǎi)家拿到衣服發(fā)現(xiàn)尺碼太小時(shí)，可能會(huì)想到退貨。但因?yàn)閮r(jià)格極低，退貨的快遞費(fèi)也要10元左右，很多買(mǎi)家覺(jué)得不劃算半島·體育官網(wǎng)，就留下了衣服。黃明公司附近就有這樣的店鋪，一件衣服凈利潤(rùn)在兩元左右，每天可以賣(mài)出幾萬(wàn)件。
中國(guó)2008年更新的服裝號(hào)型標(biāo)準(zhǔn)同1991年的初始版本并無(wú)太大變化，僅僅只是在男性和女性尺碼設(shè)置上做了些微調(diào)，基礎(chǔ)數(shù)據(jù)還是來(lái)自于20世紀(jì)80年代末進(jìn)行的全國(guó)人體測(cè)量。
中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院張欣研究員從事人類(lèi)工效學(xué)研究已經(jīng)20年，他的日常工作內(nèi)容之一是像個(gè)裁縫一樣，為中國(guó)人“量體裁衣”。采集數(shù)據(jù)時(shí)，受試者站在“三維人體掃描儀”中，十幾秒鐘就能完成一種姿態(tài)的尺寸測(cè)量。這些參數(shù)以三維成像的方式被輸入電腦，電腦會(huì)自動(dòng)識(shí)別出人像身上的測(cè)量標(biāo)記點(diǎn)，只要用鼠標(biāo)點(diǎn)擊計(jì)算，就能立即看到超過(guò)160項(xiàng)的體型參數(shù)。
中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)院完成的一部分?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果會(huì)被作為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行發(fā)布，另一些數(shù)據(jù)將被企業(yè)使用，比如讓制鞋廠了解30歲左右中國(guó)男性的足部尺寸。
1988年，中國(guó)有了第一個(gè)“成年人尺寸數(shù)據(jù)庫(kù)”。時(shí)隔27年，新一輪的人類(lèi)工效學(xué)參數(shù)調(diào)查計(jì)劃于2013年正式啟動(dòng)，歷時(shí)5年，共采集樣本量2.6萬(wàn)余人，男女各一半，分了4個(gè)年齡層。采集行動(dòng)在東北華北區(qū)、中西部區(qū)、云貴川區(qū)等6個(gè)大區(qū)進(jìn)行，在全國(guó)共設(shè)立了32個(gè)地市級(jí)采集點(diǎn)，測(cè)量范圍包括城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村。這是一項(xiàng)非常浩大的工程，張欣和他的團(tuán)隊(duì)用數(shù)據(jù)描繪出了中國(guó)人的“新體型”。
還未發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，男性身高在增長(zhǎng)的同時(shí)，胸圍腰圍都變大了。女性胸圍在增長(zhǎng)，腰圍減小，總體上來(lái)說(shuō)，女性的體型變得更好了。
張欣認(rèn)為，這些數(shù)據(jù)變化給服裝領(lǐng)域帶來(lái)的最直接影響，是各個(gè)服裝號(hào)型的覆蓋率變小了。號(hào)型覆蓋率變小，意味著根據(jù)該號(hào)型做出的服裝“適合”的人變少了。
過(guò)于陳舊的數(shù)據(jù)對(duì)多元化的現(xiàn)代服裝行業(yè)來(lái)說(shuō)，已經(jīng)不夠用了。“40年前的衣服品類(lèi)少?！秉S明認(rèn)為，現(xiàn)在的服裝款式多元、面料多元，標(biāo)準(zhǔn)尺碼的參考性不如以前。不同年齡段的女性身材差異變化顯著。因此，不少?lài)?guó)家的尺碼標(biāo)準(zhǔn)是按年齡進(jìn)行劃分。雖然在國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)于1988年發(fā)布的《中國(guó)成年人人體尺寸》中將女性體型按年齡進(jìn)行了劃分，但制定的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)尺碼并未據(jù)此細(xì)化。
楊盈盈認(rèn)為，標(biāo)準(zhǔn)尺碼對(duì)面向大眾身材的設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，是個(gè)基礎(chǔ)參考數(shù)據(jù)，但他們不會(huì)完全根據(jù)這個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)設(shè)計(jì)半島·體育官網(wǎng)?！皹?biāo)準(zhǔn)尺碼的參考性僅限于基礎(chǔ)款，比如褲子有常規(guī)的腰圍和臀圍尺寸，最基礎(chǔ)款式的襯衫也有肩寬和胸圍的基礎(chǔ)尺寸?！?/p>
每個(gè)（設(shè)計(jì)師）品牌都有自己的“廓形”，有些品牌強(qiáng)調(diào)“松弛感”，衣服會(huì)偏大，有些凸顯“身材”，就會(huì)將服裝設(shè)計(jì)得更修身一些。楊盈盈介紹，設(shè)計(jì)師在做設(shè)計(jì)的時(shí)候，為了呈現(xiàn)預(yù)設(shè)的輪廓，需要去改動(dòng)這些數(shù)據(jù)。比如讓肩部變寬強(qiáng)調(diào)力量感，或者把腰圍做大呈現(xiàn)中低腰效果。
國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)尺碼僅僅作為參考標(biāo)準(zhǔn)，并未要求強(qiáng)制執(zhí)行，在不強(qiáng)制且不夠用的情況下，尺碼如何，“賣(mài)衣服的說(shuō)了算”。
張欣表示，一次全國(guó)數(shù)據(jù)測(cè)量采集，投入的人力、金錢(qián)和時(shí)間成本非常高，一般需要得到國(guó)家的支持。張欣和他的團(tuán)隊(duì)在2013年啟動(dòng)的人類(lèi)工效學(xué)參數(shù)調(diào)查即得到了國(guó)家科技基礎(chǔ)性工作專(zhuān)項(xiàng)的支持。
Grace Chen提到一個(gè)令她印象深刻的客戶，一件衣服穿在她身上，袖子明顯過(guò)長(zhǎng)。她說(shuō)，我手太短了。
“問(wèn)題難道不是這件衣服的袖子太長(zhǎng)了嗎？什么時(shí)候我們的身體開(kāi)始為衣服服務(wù)了？”Grace Chen認(rèn)為，很多時(shí)候，大家只是為了證明自己能夠穿上S碼的衣服，而喪失了關(guān)注衣服的本質(zhì)——為人體服務(wù)。
”她進(jìn)一步解釋?zhuān)霸O(shè)計(jì)師品牌”抄“一線品牌高定秀場(chǎng)”；天貓商城店鋪抄“設(shè)計(jì)師品牌”；淘寶個(gè)人店鋪抄天貓品牌和網(wǎng)紅博主。”受生產(chǎn)能力限制，“小作坊”式的服裝網(wǎng)店，增加尺碼往往意味著更高的成本，做小碼或均碼女裝，能有效節(jié)約成本。楊盈盈認(rèn)為，標(biāo)準(zhǔn)尺碼對(duì)面向大眾身材的設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，是個(gè)基礎(chǔ)參考數(shù)據(jù)，但他們不會(huì)完全根據(jù)這個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)設(shè)計(jì)。國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)尺碼僅僅作為參考標(biāo)準(zhǔn)，并未要求強(qiáng)制執(zhí)行，在不強(qiáng)制且不夠用的情況下，尺碼如何，“賣(mài)衣服的說(shuō)了算”。