半島·體育官網(wǎng)美團(tuán)的黃色騎手服深入人心，醒目、亮眼的色彩和標(biāo)識(shí)，讓人從人群中一眼就識(shí)別出美團(tuán)騎手。
把廣告語印制在騎手服上，相當(dāng)于把騎手當(dāng)成了“活廣告”，圍繞著此舉的倫理問題，各方展開激烈辯駁。
有人認(rèn)為，騎手服上明明可以直接印美團(tuán)logo，增強(qiáng)識(shí)別，卻加上廣告語，非常不尊重人。
還有人認(rèn)為，購買制服需要騎手自掏腰包，也就意味著上班要自己花錢給公司買廣告位。
根據(jù)平臺(tái)相關(guān)規(guī)定，美團(tuán)眾包騎手可以選擇不穿工作服，而專送騎手則有硬性要求。
騎手可通過騎手APP（眾包APP/專送APP）購買夏裝、春秋裝、頭盔、定制周邊產(chǎn)品。
與前文相對的觀點(diǎn)是：在員工制服上打廣告一種很常見的傳播方式，從廣告設(shè)計(jì)的角度看沒什么問題。
的確，制服是品牌形象宣傳的有效形式，印制有品牌標(biāo)識(shí)的制服，構(gòu)成了品牌視覺識(shí)別體系的一部分，穿著制服的員工，代表著其所在群體的職業(yè)形象，可以說都是企業(yè)行走的廣告牌。
這是UU跑腿的工裝，衣服上有“同城急送，找UU跑腿。幫取送丨幫買丨全能幫丨幫排隊(duì)”字樣。
小編還記得去年有一次走在路上，也看到過類似的“活廣告”，圖中背包后面是一塊LED顯示屏，屏幕中滾動(dòng)播放著廣告語和二維碼，當(dāng)時(shí)就忍不住感嘆，現(xiàn)代廣告可真的是無孔不入！后來檢索了網(wǎng)絡(luò)信息才知道，這是滴滴代駕的顯示器背包，有的地方是強(qiáng)制購買，有的地方則是免費(fèi)使用半島·體育，但要繳納押金，公司會(huì)考察代駕司機(jī)的“點(diǎn)亮率”是否達(dá)標(biāo)。
從品牌logo，到品牌的各種標(biāo)語、口號(hào)，再到不同形式的聯(lián)系方式，這員工制服上可以發(fā)揮的余地還真不少。
盡管目前沒有明確規(guī)定不能將員工的身體作為廣告媒介，然而這樣的做法卻引發(fā)了人們對道德倫理界限的思考半島·體育。
這又回到了本文所討論的事件，就目前企業(yè)工作服/文化衫的普及程度來看，其實(shí)多數(shù)人都能夠接受企業(yè)要求員工上班時(shí)間內(nèi)穿著制服，關(guān)鍵在于，企業(yè)是一味地將工作服/文化衫當(dāng)做廣告載體，印滿廣告，還是考慮到了員工的個(gè)人尊嚴(yán)。
麥當(dāng)勞的員工帽正中間就是大大的金拱門標(biāo)志，但還是有不少顧客愿意為之買單，化身行走的麥當(dāng)勞代言人。
2018年，順豐和耐克聯(lián)名推出快遞員的工服，一經(jīng)發(fā)放就在內(nèi)部引發(fā)轟動(dòng)，現(xiàn)在這款在二手交易市場依舊有人買單。
上個(gè)月的巴黎世家2025春季系列首發(fā)大秀上，一款巴黎世家與支付寶的聯(lián)名T恤驚呆看客。
你會(huì)發(fā)現(xiàn)人們評價(jià)員工制服優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)，左右不過一個(gè)“我樂意”，也就是心理上的物有所值。
倘若不樂意半島·體育，那么則近似于以下行為：包括但不限于把員工的個(gè)人微信號(hào)當(dāng)做公司免費(fèi)廣告位，未經(jīng)員工同意直接幫員工開通含有公司宣傳性質(zhì)內(nèi)容的視頻彩鈴。司空見慣，但卻并不討喜。
幾乎沒有哪個(gè)品牌不渴望提升曝光度，穿著制服的騎手/配送員穿梭在街頭巷尾，接觸各種不同的人，同時(shí)也在傳遞著廣告信息半島·體育。
也許品牌的初衷不僅僅是為了廣告效應(yīng)，但不可否認(rèn)，一些品牌確實(shí)將員工的身體看作了廣告資源。
這一行為本身很難判斷對錯(cuò)與否，而且大多數(shù)時(shí)候都不違法，甚至很難去分析這是否是工作職責(zé)之內(nèi)的要求。
但有一點(diǎn)可以確定的是，高明的廣告不是一味榨干資源，而是細(xì)水長流，讓人自愿地成為廣告的傳播者，品牌文化的踐行者。
一些違背公序良俗的“活廣告”逐漸被摒棄（例如在穿著清涼的模特肌膚上印制二維碼，廣告包含擦邊信息），另一些新鮮、奪人眼球的形式又誕生。
或許在不久的將來半島·體育，我們可以看到這樣的景象：點(diǎn)頭彎腰，腦門上洗發(fā)水的廣告一覽無余；摩肩接踵，踩到前面行人的皮鞋廣告；握手瞬間，手掌即舒展出二維碼信息；夜間出行，人群中此起彼伏亮起廣告……有沒有賽博朋克那味兒？
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